邮件模板里看似为标配的品牌LOGO ,却别有用心?

品牌化的输出始终贯穿邮件营销的方方面面,每一封邮件潜移默化中都在培育用户的品牌概念,品牌LOGO在邮件中的作用更是不容忽视。

作为让客户识别并记住的“门面”, 品牌LOGO的设计与宣导一直都是品牌化输出的重中之重 。 而在邮件营销中,为了让用户在浏览邮件内容前先有品牌概念,营销人员在放置LOGO时常常仅把显眼突出纳入考虑因素,破坏了整体性不说,用户品牌好感度也会下降。

本次focussend以邮件营销为例,为大家解析品牌营销暗藏在邮件设计里的“小心机”,让品牌LOGO的效用在邮件营销中发挥到极致。

①全局设计一体化,“低调”布局抓人眼球

实践表明,品牌LOGO可以放置在首尾,也可以置于中间。可以是水平布局,也可以是垂直布局。但无论是色调还是样式,除了和官网、登录页等保持一致外,和当期邮件主题风格也要保持协调统一,看似“低调”的布局,却总能抓住用户眼球。

如图中餐厅,品牌LOGO和邮件整体风格选用的都是相同色调,LOGO自然地水平安置在顶部,用户在选择吃什么之前,首先将品牌印入脑海。同时,底部推荐环节中再次呼应,垂直放置,引出品牌LOGO,加固用户品牌记忆。

② 标签化式场景融合,衔接上下文话题营销

营销人员常担心品牌LOGO放置地太过刻意,与邮件内容上下文环境无关,引起用户反感。不妨根据特定的营销场景,抓取合适的关键词与品牌LOGO组合在一起,自制标签,以话题的形式来做邮件营销。

如图中健身房想要通过邮件营销推出情人节特辑,围绕“爱”这个关键词,将品牌LOGO巧妙地融合在一起,多次以话题的形式在邮件中重复出现。与上下文优惠内容连贯衔接的同时,品牌植入得也相当自然。

③ 巧用道具和留白,“毫不避讳”置顶品牌传播

低调的做法有了,也可以尝试高调地“秀出来”。直接将品牌LOGO置于邮件正中心,不仅可以产生最直接的品牌传播效应也可以树立品牌形象。 但适度的留白和道具的搭配还是很有必要的,以免造成不适的用户体验。

如香奈儿在邮件营销中,品牌知名度较高,所以明显的打出CHANEL的标志,已是对产品的一种宣传。把LOGO置于正中,适度的留白让画面干净整洁,并无任何违和感。口红的排列整齐有序,加上一只自带LOGO的点缀,可谓是画龙点睛。

以上,即为品牌LOGO在邮件营销中的三点“小心机”。品牌化的输出始终贯穿邮件营销的方方面面,每一封邮件潜移默化中都在培育用户的品牌概念,品牌LOGO在邮件中的作用更是不容忽视。

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